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电梯广告框之框架经验分享

行业资讯 | 来源:网络 | 发布日期:2018/4/26 15:48:43

在现在这个媒介和广告泛滥的环境下,广告整体上是呈费用与效果的逆向走势!广告费用越来越高,传播效果越来越差!扎堆的电视频道和栏目已经播放时段供选择,传统的报纸也是越办越厚,厚的信息量超过一本杂志的内容,很多版面的内容可能读者扫都不扫一眼就仍进垃圾筒了!媒介的选择相互干扰越来越大,广告主投放广告非常谨慎!弄不好浪费的远不只是50%的广告费!甚至可以葬送一个企业的生命!投了担心,不投产品就进不了消费者视线,左右两难!

 框架广告强制性、针对性、实效性强和干扰性小的媒介特点,是我们较早接受并乐意推介的广告媒介形式。整体而言这个广告媒介具有较大的可控性——可控制投放范围、投放数量、投放人群、投放费用,效果也具有可测性,操作好了可以达到以小搏大的传播效果!这个媒体除了适合大企业投放外,更适创业之初的广大中小企业选择使用。

 最近投了一些电梯平面广告,这个产品是带有一定功能的产品,我们把电梯平面广告归为平面广告一类,认为这个媒介可以承载比较详细的信息,可以与消费者进行深度沟通。广告文案大约400字左右的信息量,对产品信息作了相对完整的介绍。广告发布后选择了一些楼宇,进入电梯间进行了几十人次的随机调查。调查发现,乘客对电梯广告视觉停留时间一般在30秒之内。

 如何让广告引起乘客的关注?如何在这30秒内让产品给目标人群留下清晰深刻的印象?30秒时间可以清晰传达多少信息?回来后我仔细思考着这些问题。框架广告虽然是平面广告一类,但不能做的象报纸、单张一样,放非常多的信息量,因为那些媒体读者有兴趣会坐下来仔细阅读。一个人在电梯间侍的时间也不长,并且还会受进进出出人员的影响,信息量越多,目标人群就难以清晰完整迅速地感受到你所传达的信息。

我们也观察了一些其它产品的电梯平面广告,有的很简约,有的信息量很大,仔细阅读也要十来分钟时间才能看完,一次乘坐是难以看完的。看来要想充分发挥框架广告的传播效果,还需作一番框架性思考,不然也同样会浪费不只50%的广告费用! 

 框架广告整体设计上可以比贴在终端的海报信息量稍微大一些,因为这些海报面对的都是来也匆匆,去也匆匆的流动人群,电梯内有兴趣的人群可以利用短暂停留时间浏览一下广告,恰到好处地多放一点信息,对顾客的沟通说明力会高些。但信息量一定不能和报纸、折页、单张那些平面相比,因为这些媒体他们可以带来办公室或家里仔细阅读。

 电梯广告要想在几十秒钟内发挥好一定传播沟通力,在设计上以下几个点可以参考一下:一是,标题要极尽对消费者传情达意的沟通诱惑力,这是让电梯广告发挥作用的关键之关键,如果这句话他看不明白,很绕的话,这个广告的费用80%就会浪费掉了!做到标题简洁醒目直指人心,是确保广告投放效果的第一关。二是,如果标题传达的信息不够丰润透彻,再加一个副标题或一段解释说明文字,让主标题传达的诱惑力来得全面、客观、可信一些,文字最好不要超过50字,多了消费者没时间看完,也说明没提炼到位!三是,文字准备好了,再为文字配上一幅最能体现文案主题的图片,这个图片要简约传神、抓人眼球并让人过目不忘!形象的东西便于记忙,文字与图片可以相得益彰,让传播来得更形象深刻!四是,产品的图片和咨询电话千万不能拉下,这样会让传播转化成产品销售多了一个通道!


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